Entre o calor das cidades e a busca por experiências mais descomplicadas, a cerveja também tem mudado de lugar na cultura cotidiana. É nesse cenário que a Praya, marca criada no Rio de Janeiro em 2016, avança em direção a um novo momento: mais presença, mais alcance e uma identidade cada vez mais alinhada ao estilo de vida urbano e ao consumo leve.

A expansão da marca ganha força com a decisão do Grupo Heineken de internalizar a produção da bebida na cervejaria de Jacareí (SP). O movimento não é apenas logístico, ele sinaliza uma tentativa clara de reposicionar a cerveja dentro de novas ocasiões de consumo, especialmente no Nordeste, onde o clima e o comportamento favorecem propostas mais refrescantes e acessíveis.

Com embalagem atualizada e selo “sem glúten”, a Praya Lager entra em uma fase de crescimento acelerado, com expectativa de aumento significativo na produção já em 2026. Mais do que números, a estratégia acompanha uma mudança perceptível no comportamento do consumidor brasileiro, que vem ampliando suas escolhas dentro da categoria, buscando produtos que dialoguem com momentos ao ar livre, encontros informais e experiências menos rígidas.

Inspirada no imaginário carioca, de praia, sol e leveza, a marca construiu sua identidade em torno de uma estética que flerta com o despojamento e a ideia de liberdade. No portfólio, a Lager puro malte e a versão Clássica, com malte de trigo e cevada, funcionam como extensões dessa proposta.
 

Ao se expandir, a Praya tenta ocupar um espaço de um símbolo de comportamento, de uma forma de estar no mundo que privilegia o simples, o coletivo e o sensorial. 

Conteúdo promovido pela Agência Lema, com edição da Redação Rádio VB