O Subway começou a vender nesta quarta-feira (19) um cookie recheado com Nutella. Para marcar o lançamento, o novo produto poderá ser comprado por R$ 1 no iFood, a partir das 14h.
A promoção permite apenas um cookie por pedido e exige o cumprimento do valor mínimo estabelecido por cada restaurante participante. A disponibilidade das lojas deve ser consultada diretamente no aplicativo.
Fora da ação promocional, o cookie será encontrado nas unidades da rede em todo o Brasil a partir de R$ 8. O preço pode variar conforme a região.
Parceria inédita entre as marcas
Segundo o Subway, esta é a primeira receita de cookie desenvolvida no Brasil a partir de um acordo de uso de marca com o Grupo Ferrero. A empresa também afirma que o lançamento representa a primeira colaboração mundial entre Subway e Nutella.
O produto combina a massa tradicional dos cookies assados nas lojas com o recheio de creme de avelã. A novidade será comercializada por tempo limitado e enquanto durarem os estoques.
Campanha brinca com a vontade de não dividir
A divulgação do lançamento aposta no mote “Tão bom que você vai escolher bem com quem dividir”. Criada pela agência AlmapBBDO, a campanha ironiza a pressão para compartilhar comida e sugere que o consumidor talvez prefira guardar o cookie para si.
Os influenciadores Matheus Theodoro e as irmãs Camila e Julia Trianda participam das peças publicitárias produzidas para as redes sociais.
A marca também criou embalagens que imitam boletos e documentos de empreendimentos imobiliários. A ideia é esconder o doce dentro de papéis que dificilmente despertariam o interesse de outra pessoa.
Essas embalagens serão distribuídas durante ações realizadas nos dias 25 e 27 de agosto em faculdades de São Paulo. A iniciativa, por enquanto, não tem previsão de chegar a outros estados.
Para aproveitar a oferta de R$ 1, o consumidor precisa consultar o iFood, verificar a participação do restaurante e observar o pedido mínimo exigido pela unidade.
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